圖片出處：https://technews.tw/2019/09/20/interview-with-pubu-founder-ceo/
哈囉～各位朋友日安，不知您們是否有在留意電子書市的景況呢？
最近我看到了兩則「截然不同的新聞」，完全是在同一個時間線與空間，針對同一件事、同一個市場，卻有完全相反的答案。
以下第一則是來自自由的報導：
銷售額不到實體書10％！業界人士：電子書泡沫已破
電子書有環保、便攜、不佔空間的優點，電子書閱讀器龍頭－亞馬遜Kindle也悄悄向12歲邁進，但時至今日實體書仍然屹立，不若音樂、新聞、影視等產業因數位化、電子化而改頭換面。業內人士更表示，電子書泡沫已經破裂，人們仍然偏好擁有實體書。
據美國出版商協會2019年報告，所有形式的圖書出版在去年創造近260億美元的收入，其中實體書佔226億美元、電子書佔20.4億美元。尼爾森圖書調查（Nielsen Book）則指出，實體書銷量居前的類別有自然、烹飪、童書，而犯罪、愛情、驚悚小說在電子書表現較佳。
英國書商協會常務董事霍爾絲（Meryl Halls）認為電子書銷售趨於平緩，泡沫已經破裂。她分析，實體書勝出的原因是在情感、美感和成就感，在電子螢幕氾濫的時代，實體書提供人們逃離螢幕卻繼續接收資訊的管道，且讀者難以透過電子書閱讀器和書本內容建立情感。而現在出版的書籍「難以置信的華麗」，是吸引人的漂亮物品，愛書人也喜歡以書本收藏來展示、記錄、表現自己，或是當成家中裝飾的一部份。
尼爾森圖書調查也指出，雖然年輕一代常背上「不看書」扼殺產業的罪名，但其實情況並非如此，如在英國，63%的實體書銷售額是來自44歲以下的讀者，電子書銷售額有52%由45歲以上的讀者貢獻。
新聞詳細出處：
https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/2921249
接著是第二則，來自科技新報所論述：
數位閱讀市場升溫！本土最資深電子書平台 Pubu 如何打持久戰？
無論是電子書還是電子書閱讀器，最近台灣電子書市在國內外平台業者大力推動下，炒熱了討論熱度與買氣。當年在電子書還是個遠不見未來的產業時，Pubu 電子書城便率先投入，從市場乏人問津到希望萌芽，一路靠著摸索出來的生存方式，十年來挺過風雨更創下破億營收。
2010 年台灣書籍出版業營收突破新台幣 367 億元正值高峰，當時電子書在台灣還只是個飄渺的存在，不只大眾對電子書認知度尚淺，出版社的投入意願也不高。「那時候真的非常辛苦，在投入這個產業的一開始，就明顯面臨到『雞生蛋，蛋生雞』的問題，」湛天創新科技創辦人暨執行長蔡競賢博士回想道。
因看好數位內容電商的發展潛力，蔡競賢 2010 年在台創立 Pubu 平台銷售電子書，也提供自助出版服務。只是當時電子書轉製率低、內容明顯不足，吸引不了多少使用者上門，使用者不多又無法說服出版社提供內容，花了很多工夫溝通與推展電子書，在創業初期吃了不少苦。後來 Pubu 在台灣慢慢站穩腳步，決定走出國際拓展海外布局。
「我們如果只是死守台灣市場，然後等別人進來打，那絕對無法競爭，」蔡競賢眼見不少海外電商挾當地資源與優勢來台搶市，認為與其防守不如積極進軍海外市場找機會。過去幾年，Pubu 南向開發東南亞市場包括新加坡、馬來西亞、泰國等地，透過與當地電信商洽談合作推出服務，而且不只鎖定華人讀者，也上架馬來文、泰文等外文電子書，為當地讀者提供更多內容選擇。（這點是真的。書蟲的拙作《尋俠記之夢起江湖》就透過了ＰＵＢＵ而上架了他們馬來西亞的販售平台上。）
有圖有真相～這是拙作在馬來西亞平台上的內容。
除了耕耘東南亞市場，Pubu 也西進中國，在中國亞馬遜（Amazon.cn）上架台灣的繁體中文電子書。「我們希望台灣好的作品在中國市場也能被看見，」蔡競賢說，初衷就是為了幫台灣作者和出版品打通這條綠色通道，截至目前，透過 Pubu 轉授權上架到中國亞馬遜的書已有 2,000 種左右。另外，Pubu 也與其他中國平台如京東、當當網等合作上架。
Pubu 這幾年發展海外市場有成，包括星馬泰、港澳、美國和日本等海外地區營收就占約六成。蔡競賢表示，接下來會持續開發其他新市場如越南，至於印尼則還在評估當中。目前 Pubu 全球註冊會員數約 370 萬，活躍用戶約占四成；總書量超過 15 萬種，繁中書占其中八成左右。
台灣電子書市場近年總算走出黑暗，繼 Pubu、HyRead 凌網科技、Readmoo 讀墨電子書等在地平台業者投入後，其他國內外業者包括 Google Play 圖書、角川 BOOK☆WALKER、日本樂天 Kobo、博客來、亞馬遜 Kindle 繁體中文電子書店，也相繼在台推出電子書服務，不僅大眾認知度明顯提高，也使台灣出版業者更加重視。
不過，電子書價格仍然偏高也是事實，一般定價多在紙本書的六折到七折之間，兩者價差不夠有感，很難激起讀者購買意願。為降低市場門檻、提高銷售，價格戰也一觸即發，尤其國外平台業者挾集團資金優勢，能不時祭出補貼式折扣優惠，自行吸收折扣差額補貼出版社，有的甚至以銅板價促銷電子書，這對台灣本土電子書業者來說都是相當沉重的負擔。
「這就是商業競爭的現實面，當平台必須要補貼的時候，要獲利可能是困難的，」蔡競賢認為現在台灣電子書的滲透率只有個位數，成長空間還很大，業者們為了先衝大市場，就算虧錢也得靠補貼打折做優惠吸引讀者購買，這也是在所難免，而且未來也不一定會停止。只不過業者如果沒有充足的資金銀彈去打價格戰，要能撐下去長久經營，就要找到可以跟對手競爭的方式，想辦法在這個戰場中存活下來，這或許是台灣本土平台業者需要思考的事。
餘下恕刪，
詳細全文在此：
https://technews.tw/2019/09/20/interview-with-pubu-founder-ceo/
私以為，電子書會泡沫，這一種說法，未免不厚道，而且武斷了。
確實，
相較於收藏層面而言，實體書是有著相當濃厚的文學價值。
然，問題在於閱讀時，您只能在家看。
相較於現在忙碌而繁雜的世代生活，若要隨時閱讀，其實是有相當大的困擾。
我不能否認，一般經典名著，若印刷成實體書籍，那是何等的讓人心動。
然而時代的變遷，在二十年前，又有幾人可以相信，手機、行動電話，會完完全全改變現今人們的生活型態？和行為？
在去年，韓國樂天Ｋｏｂｏ也積極搶進台灣的數位閱讀市場後，其實去年整年台灣的電子書是從整體書市的市佔率，由１％跳至３％。詳細新聞可參閱：台灣電子書市占率從1%跳升3%，小小數字背後，產業發生了什麼變化？
這是相當具有爆發力的。（當然，您要說，這是因為台灣的電子書尚未達到瓶頸，您要這麼說，我也不反對。）
可是，台灣的整體生活步調是有多快？電子書的特質，就在於它「方便」、「輕巧」、「易讀」。這是它的優勢，也是它為何能在台灣書市中得到成長；因為它迎合了台灣現行生活的步調。它深深的配合了大家的生活行為。
不得不說，電子書確實手機發明後的產物，它的的確確是數位生活的一環。
現在台灣現行的出版社，尤以出版大眾文學類的，君可以去各大書商那邊觀察，到底平均賣得如何？
我不是說，必然大家都很慘。
但是，每一次的印刷，尤以首刷１０００～１５００來看，這當中，無疑是讓出版社的出版成本，無形的大大增加。
一個作品、兩個作品．．．直至二十個作品，難保不會得到成本上的回收。（這一點可以看看小弟的小說家小學堂第三期，小弟有稍稍微提到。）出版社還要活嗎？
傳統的書市固然有其市場
然而，對於大眾文學、或以知識吸收的雜誌刊物來說，速讀，往往才是最符合讀者內心深處的要求。
當然，我是相當看好電子書市未來的成長空間的。
只是，依現行的台灣書市的景況來看，這市場還是太小。
若不將之拓展至整個華人圈，無疑是，作繭自縛。
這也是為什麼，大如亞馬遜（Amazon）、Google Play等，會積極搶攻這一塊大餅；尤以前者，更是推出了專門的閱讀器Kindle。
若這不是值得搶佔的市場，又豈會爭得百家共鳴？
最近連HyRead 凌網科技也積極開發了他們的旗下閱讀器HyRead Gaze X（詳細新聞可見此）
這個書籍電子化的趨勢，未必就是這麼的一片黑暗。
好了，今天侃侃而談這麼久，也累了。
我是書蟲，咱下次見～
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